8月20日，《短视频时代的大众文旅生活白皮书》发布会在清华大学举行，河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛，出席发布会并发表演讲。兰宏涛表示，短视频以更直观的方式触及受众，成洛阳城市文旅宣传的主阵地，带动洛阳文旅频繁出圈，并将线上的流量引导至线下，变成实实在在的消费。

去年春节，在全国文旅最卷的时刻，洛阳文旅策划了“恭迎全国各地公主殿下回城”的活动，许多穿着汉服的“小哥哥”在高铁站等待“公主们”的到来。在这轮具有颠覆性创意、年轻化消费的短视频营销下，洛阳不仅实现了游客量增长，还进一步提升了其作为历史文化名城的知名度和影响力。

在兰宏涛看来，这主要得益于短视频的引流作用，作为洛阳文旅线下引流消费的“金桥梁”，短视频可观、可信、可评，为观众提供了解城市的具象切口，因此用好移动端传播十分重要。

河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛

兰宏涛还分享了洛阳网红景区老君山的“逆袭”案例。老君山原是以道家文化为底蕴、以山水为特点打造的景区，疫情期间，老君山文化旅游集团思考化危为机的破局之道，动员集团全体员工做短视频，并为此专门设立了短视频奖。就这样，三百多名员工一年时间内创作了几千条短视频，并在抖音发布，目前该集团抖音粉丝量达180万，发布的视频在抖音上的浏览量超137亿。

此外，兰宏涛认为，短视频相互连接、即时互动、算法推荐的特点，易让更多网友参与到传播中，从而引爆特色活动出圈。

兰宏涛表示，如今，洛阳文旅宣传的总格局也发生了迭代。近年来，洛阳借助抖音平台，举办了短视频大赛并邀请抖音达人到洛阳创作汉服相关的短视频，短视频助力洛阳频繁被大众看见。去年牡丹文化节期间，洛阳还整合城市40多个景区等点位策划实施了“全城剧本杀”活动，通过剧情向的演绎、沉浸式的体验、短视频裂变式的传播，实现了从汉服到城市、从城市到景点，再到短视频传播赋能，促进了洛阳文旅的高质量、可持续发展。

河南省洛阳市文化广电和旅游局副局长兰宏涛